El posicionamiento web es un aspecto crucial para cualquier empresa o emprendedor que desee destacarse en el vasto mundo digital. En este escenario, Google Analytics emerge como una herramienta indispensable para medir y analizar el rendimiento de un sitio web en términos de visibilidad y tráfico. Cuando los resultados son positivos, cuando las métricas reflejan un sólido posicionamiento en los motores de búsqueda, esto puede traducirse en una serie de beneficios tangibles en forma de más clientes y pedidos.
En una búsqueda en Google relacionada con esta empresa que vamos a analizar aquí, por ejemplo, nos encontramos con que en los últimos 3 meses ha habido 11 clics a nuestra web:
En este caso, observamos el número de llamadas realizadas desde el perfil de Google (sólo desde el perfil, no las llamadas totales) en los últimos 6 meses en la sucursal de una empresa (más de 3.000):
Los datos de Google Analytics pueden revelar el número de clientes que nos encuentra y se mete en nuestra web
En primer lugar, los datos de Google Analytics pueden revelar un aumento significativo en el tráfico orgánico. Esto significa que más usuarios están encontrando el sitio a través de resultados de búsqueda naturales, lo que indica una mayor visibilidad en los motores de búsqueda, especialmente en Google, que domina gran parte del mercado.
Además, un buen posicionamiento web se refleja en métricas con una baja tasa de rebote (las veces que el cibernauta ha entrado en nuestra web y se ha largado a toda prisa), el tiempo promedio de sesión (cuanto más largo, más interés demostrado) y el número de páginas vistas por visita (esto nos informa sobre lo que realmente interesaba a nuestros visitantes). Si estos indicadores muestran una tendencia positiva, esto significa que los usuarios están encontrando el contenido relevante y de calidad que están buscando, lo que aumenta la probabilidad de que se conviertan en clientes potenciales o consumidores. A esto se le conoce como conversiones en el argot de marketing: la gente que se convierte en clientes de verdad.
Ahora, nos fijamos en la cantidad de personas que han pedido a Google indicaciones precisas para llegar a esta misma sucursal de una empresa (más de 1.500 en 6 meses):
Un buen posicionamiento web garantiza que el sitio sea visible
Otro aspecto clave es el aumento en la tasa de conversión. Un posicionamiento web sólido no sólo atrae tráfico, sino que también atrae a usuarios que están más inclinados a realizar una acción deseada, ya sea completar una compra o suscribirse a un boletín informativo o rellenar un formulario de contacto. Esto se debe a que un buen posicionamiento web garantiza que el sitio sea visible para aquellos que buscan activamente productos o servicios relacionados con el negocio.
Constatamos más de 500 clics a la web de la empresa desde el Perfil de Google en el mismo periodo y para esta misma sucursal. Estas personas fueron más allá y quisieron entrar en la web para buscar más información y tal vez realizar nuevas llamadas y comprobaciones antes de visitar la sucursal de esta empresa:
Los datos de Google Analytics pueden revelar la efectividad de las estrategias de SEO (Search Engine Optimization) implementadas. Cuando las páginas del sitio web están bien optimizadas, para ciertas palabras clave relevantes, es probable que aparezcan en los primeros resultados de búsqueda, lo que aumenta la probabilidad de ser seleccionadas por los usuarios.
Los resultados positivos en las analíticas y datos de Google pueden tener un impacto significativo en el éxito de un sitio web. Desde un mayor tráfico orgánico hasta una mayor tasa de conversión, un sólido posicionamiento web no solo mejora la visibilidad en línea, sino que también contribuye al crecimiento y la rentabilidad del negocio en el competitivo mundo digital.
¿Todavía en la Prehistoria?
